為什么廣告需要配音?廣告配音有什么作用?

更新時間:2020-05-11 10:26:00    閱讀:1920

配音其實不單單是完成一個對于聲音的再現(xiàn),其背后還有更深的意蘊內(nèi)涵。意蘊一詞來源于文藝美學(xué),指的是文學(xué)作品三個審美層面之一的意蘊層面。廣告配音也需要意蘊,廣告配音雖然時間不長,但是每一句配音都要恰如其分。這也是為什么廣告配音員的好壞對廣告影響比較大的原因。

配音其實不單單是完成一個對于聲音的再現(xiàn),其背后還有更深的意蘊內(nèi)涵。意蘊一詞來源于文藝美學(xué),指的是文學(xué)作品三個審美層面之一的意蘊層面。廣告配音也需要意蘊,廣告配音雖然時間不長,但是每一句配音都要恰如其分。這也是為什么廣告配音員的好壞對廣告影響比較大的原因。

 

好的廣告配音給人不一樣的感覺

廣告的意蘊顯然是欣賞者在超出廣告內(nèi)容和廣告信息之外的更深層次的情感體驗。廣告配音的語言經(jīng)過創(chuàng)作者精心設(shè)計、反復(fù)提煉、蘊含著廣告信息的核心價值。畫面的敘述更像是詩歌的文字與結(jié)構(gòu),而廣告配音則更像是畫面意義的注解和升華、濃縮與提煉。一句好的廣告配音往往給受眾以豐富的想象空間。

 

意蘊對于廣告來說是重要的

就以白酒來說,白酒的消費一直是以男性為主,結(jié)合中國特有的酒文化,呈現(xiàn)出豐富的白酒廣告訴求和各具特色的廣告創(chuàng)意,其中絕大多數(shù)成功的廣告創(chuàng)意是以意蘊取勝。如酒鬼酒系列廣告:“酒鬼背酒鬼,千金不嫌贅;酒鬼喝酒鬼,千杯不會醉,無上妙品,酒鬼酒?!蔽寮Z春品牌:“嫵媚風(fēng)韻、甜美動人、表里如玉,名門之秀——五糧春?!毖蠛铀{色經(jīng)典系列:“世界上最寬廣的是大海、最高遠的是天空,最博大的是男人的情懷,洋河藍色經(jīng)典,男人的情懷?!边@幾則廣告配音或陽剛或嫵媚、或戲謔或深沉,都能和品牌所要傳達的意蘊結(jié)合起來。也因為成功的配音,讓品牌在用戶心中的形象,做到品牌的一個飛躍提升。這就是為什么需要廣告配音的原因。

 

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