隨著市場競爭的日趨激烈,同質化產(chǎn)品大量增加 在消費者采取購買行動前品牌的影響力越來越大:如何讓自己的商品在同質商品中脫穎而出成為消費者心目中的特殊或者獨有的那一個個性化”成為廣告制作的重要因素品牌個性論觀點認為在與消費者的溝通中從標志到形象再到個性是最高的層面。品牌個性比品牌形象更深人一層,形象只是造成認同,個性可以造成崇拜。個性化的廣告制作包括配音這一環(huán)節(jié),廣告配音用聲音配合畫面塑造。
隨著市場競爭的日趨激烈,同質化產(chǎn)品大量增加 在消費者采取購買行動前品牌的影響力越來越大:如何讓自己的商品在同質商品中脫穎而出成為消費者心目中的特殊或者獨有的那一個個性化”成為廣告制作的重要因素品牌個性論觀點認為在與消費者的溝通中從標志到形象再到個性是最高的層面。品牌個性比品牌形象更深人一層,形象只是造成認同,個性可以造成崇拜。個性化的廣告制作包括配音這一環(huán)節(jié),廣告配音用聲音配合畫面塑造。
脫離有聲語言表達規(guī)律的個性化追求
有聲語言表達的目的是表情達意,而最根本的任務是使聽者聽得清楚明白,因此在廣告配音中盡管追求個性化,但是要明確廣告?zhèn)鞑サ哪康氖?,明確怎樣才能更好地實現(xiàn)傳播目 的。因 此,“奇怪不是廣告?zhèn)€性的本質追求,悅人才是個性化追求的題中之義。配音表要清晰、準確,聲音要入耳動聽,在此基礎上追求聲音的個性化。即便有字頭、字腹、字尾聲音 的特殊處理,但也不應該改變音節(jié)的讀音,即便拉長音節(jié)的時值,也不改變調類。
脫離文本的個性化追求
電視廣告配音依托電視畫面和廣告文案,而存在配音應幫助消費者加深對廣告詞和 畫面 的理解,因此電話廣告配音是戴著鐐銬跳舞畫面及廣告文本是配音的基礎配音這個二度創(chuàng)作應該以文本為依據(jù)配音的要旨是貼,貼主旨、貼畫面、貼風格,在此基礎上追求個性化。因此配音的前提是充分解讀文案文本及畫面,不能為了彰顯個性游離電視廣告畫面,成為獨立的有聲文本樣態(tài),這樣的個性化追求會失去廣告信息傳遞的市場目標。
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